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    產品牌擴張明顯 諾基亞手機重返中變難
    伴隨諾基亞與微軟協議到期臨近，諾基亞C1新機曝光，市場關于諾基亞2016年重返中手機市場的言論再度甚囂塵上。2015年諸多新品牌的加入，內手機市場競爭進一步升級，手機廠商在功能升級、創新、內容生態、信息安全等方面不斷突破，市場份額持續擴張。產品牌全面崛起趨勢明顯，這對欲重返中市場的諾基亞來說，無形中制造了市場新壁壘。
    產手機將一統安卓陣營
    IDC新研究報告顯示，今年1-11月，產品牌手機出貨量3.81億部，占整個內手機出貨量的82.5%。從2015年來看，面對產智能手機廠商的不斷創新，蘋果、三星等外資手機廠商的中市場份額正在步步退縮。這一發展趨勢勢必會延續至2016年，產手機已經走在了全面崛起的道路上。
    從功能機升級到智能手機，手機不管是在操作、外觀、互動等方面都有質的提升，深受全球消費者的喜愛，美中不足的是，由于大屏幕、智能操作系統等原因，使智能手機在電池續航、屏幕易碎等方面影響了消費者的體驗。產廠商通過創新，正在解決上述難題。本周一，金立手機推出全新M5 Plus，產品內置5020mAh電池的同時，M5 Plus通過創新GPU動圖優化、高耗電應用提醒等降低手機功耗，實現了超長續航。
     據悉，GPU動圖優化，主要用于幫助手機自動識別社交、導航、游戲、瀏覽器等典型高耗電場景，并對圖像處理的算法進行優化，使功耗下降15%-40%。
     事實上，早在今年6月，金立推出M5，便率先采用了6020mAh超大容量雙芯電池，引領行業走向超強續航發展。隨后在今年10月和11月，藍魔和華為均在智能手機新品上提升電池容量，其中藍魔MOS1 max內置6010mAh比亞迪電池，華為mate8則是內置4000mAh的高密度電池。
在屏幕易碎方面，聯想集團日前也推出實用解決方案。聯想新產品Moto X極，便采用五層可吸收沖擊力的特殊材質組成的屏幕。保證操作靈敏，提升了手機屏幕的抗磨損和防摔性能。對此，聯想還提供四年內碎屏保修的售后保障。
     產品同質化嚴重
     中智能手機市場從增量變成存量市場，競爭激烈，產品同質化嚴重，創新將是今后智能手機廠商發展的主要驅動力。今年8月，奇酷推出三款智能手機產品，在奇酷手機旗艦版上便采用獨特的雙攝像頭創新設計，不僅讓產品在外觀設計上脫穎而出，更是通過創新增強了拍照功能。
     據悉，奇酷手機旗艦版的雙攝像頭，不同于此前業內的“1+1=1”的雙攝像頭組合，而是一顆攝像頭負責色彩，另一顆黑白攝像頭負責輪廓、細節和亮度，實現“1+1=2”的效果。奇酷360董事長兼奇酷手機CEO周鴻祎(微博)指出，手機與相機的差距是絕對存在的，但通過這種雙攝像頭的設計，完全可以將差距縮短。
      另外，在當下安卓智能手機千篇一律的后置指紋識別上，近日上市的金立M5 Plus打破行業常規，選擇了與蘋果站在同一“陣營”，采用了前置指紋設計。諸多廠商之所以采用后置指紋，一方面是與蘋果區分；另一方面也基于成本的考量。金立集團總裁盧偉冰指出，相比之下，前置指紋在成本上要高出后置指紋約50%。
      除了設計上的創新，服務創新和功能創新也是過去一年里產手機品牌不斷提升的關鍵。中興于本月推出的AXON天機MAX，便采用“Global VIP Passport”用戶關懷計劃，為中范圍內購買AXON天機系列的用戶提供全球范圍包括商旅出行、海外緊急救援、個人定制等VIP服務。vivo推出的年度旗艦手機vivo X6，增加了分屏多任務功能，滿足用戶一邊看視頻一邊回復微信、郵件的實際使用需求，引領行業走向同屏多任務操作。
     內容生態整合將成新亮點
     智能手機功能的不斷提升，使手機的使用空間越來越大，今年剛剛進軍手機領域的樂視，以其全新的生態模式，向手機舊商業模式發起挑戰。樂視生態模式下，不再將智能手機看做是一款產品，而是一個平臺，通過這個平臺為用戶提供增值服務，獲取長效收益。
      今年10月，樂視推出智能手機樂1s，正式宣告智能手機進入硬件負利時代。其樂1s產品定價為1099元，而樂視公布的樂1s總成本高達1310.6元。之所以樂視敢虧本銷售，其依托的是樂視“內容+終端+應用+平臺”的生態模式，通過應用、內容等諸多方式的盈利，補貼產品的硬件。樂視移動總裁馮幸也曾多次向北京商報記者提及，“要生態有生態，就敢賠錢”。
     基于這種生態服務、硬件虧損銷售的模式，樂視手機在短短不到一年的時間里，便在內外市場有所斬獲。今年9月19日、11月11日、12月12日三大電商節的三天里，樂視超級手機在產能仍處爬坡的情況下，實現了超120萬部銷售。此外，日前樂視作為中方企業代表隨中務委員王勇訪問泰時，與泰運營商贏贏網集團旗下子公司Win IPTV簽訂了中內地品牌獨家代理協議。雙方一次合作的內容包括30萬臺樂視超級手機和15萬臺超級電視，年底前完成發貨。
     不僅是樂視，產老牌手機巨頭酷派如今也在引入生態模式，早在今年9月和11月，酷派在推出鋒尚2和鋒尚MAX新品中,便引入樂視內容資源。并在主推的鋒尚MAX中，融合了樂視live桌面，全面提升用戶體驗。同時也提出了“硬件生態+渠道生態+內容生態+用戶生態”的新生態概念，目的在于獲得更強的用戶黏性以及市場競爭力。
     信息安全防護仍有待提升
     當下，智能手機與消費者的衣食住行已融為一體，記錄了消費者大量信息。這些信息一旦被不法商家獲取，不僅會引來騷擾電話、短信，甚至會導致被詐騙、銀行卡被盜刷等情況，這注定智能安全問題將是未來亟待關注的重點。
今年才進軍智能手機行業的奇酷手機，正是希望通過“安全”搶占手機市場。360在今年推出的三款智能手機新品中，均是運行基于安卓深度定制的360 OS。在360 OS中，不僅為用戶提供了財產安全保險獨立系統、360安全VPN，還通過短信隔離加密，提供財產安全解決方案。
      對于背靠360的奇酷手機來說，借助360在互聯網安全領域的積累，還能在電話、短信方面進一步提升手機安全性。數據顯示，今年二季度，360手機衛士為全用戶識別和攔截各類騷擾電話80.1億次，平均每天識別和攔截騷擾電話8802萬次；攔截各類垃圾短信約80億條，平均每天攔截垃圾短信8791萬條。
      事實上，想要更好地解決安全問題，操作系統和芯片都是產企業今后有待提升的關鍵，目前已有部分企業在嘗試。華為在新Mate 8上，CPU采用自主研發的Kirin 950不僅在性能方面全面提升，更重要的是Kirin 950獨立的硬件隔離安全區域Trust Zone及獨立的安全OS，組成了Next的安全防護墻，和安卓系統的運算換季和儲存空間之間進行了硬件隔離，實現芯片級安全。在日前舉辦的一屆“一銘杯”中Linux軟件大賽頒獎典禮上，一銘公司總經理劉軒銘表示，Linux大賽作為長效機制逐年舉辦，希望讓更多的人關注產操作系統，共同培育和支持產操作系統。
      從2015年來看，面對產智能手機廠商在功能、應用、商業模式等方面的不斷創新，蘋果、三星等外資手機廠商的中市場份額正在步步退縮。這一發展趨勢勢必會延續至2016年，產手機正走在全面崛起的路上。